Cosa può influenzare il marketing?

Qualsiasi forza numerica può influenzare il marketing nel tentativo di raggiungere e mantenere i clienti. Queste forze sono chiamate l'ambiente di marketing. I fattori dell'ambiente di marketing possono essere sia interni che esterni. Solo i fattori interni possono essere attivamente e direttamente controllati dalla gestione del marketing, ma alcuni fattori esterni possono essere superati con un marketing e una pubblicità intelligenti.

Fattori interni

Ogni dipartimento di un'organizzazione può influenzare il marketing. Ad esempio, il reparto finanziario può limitare il budget di marketing, rendendo difficile raggiungere il target demografico. Il team di produzione può impiegare troppo tempo per creare i prodotti e, eventualmente, non essere in grado di soddisfare la domanda, il che può portare i potenziali clienti a rivolgersi a prodotti competitivi.

concorrenti

Se la tua azienda ha concorrenti con un prodotto o servizio simile, può influire sul tuo marketing. Dovresti modificare il tuo piano di marketing in modo da avere un vantaggio strategico sui tuoi concorrenti senza perdere di vista i tuoi obiettivi di marketing. Per i concorrenti che sono più grandi della tua organizzazione, devi costruire attentamente il tuo piano di marketing, perché probabilmente saranno in grado di spendere la tua organizzazione. Un ambiente di marketing altamente competitivo richiede un'indagine di marketing e un posizionamento accurato del tuo prodotto o servizio in modi che lo distinguono dalla massa.

Fattori economici

Lo stato dell'economia attuale può avere un effetto sul marketing, poiché è legato alla spesa dei consumatori. Le quattro fasi del ciclo economico completano prosperità, recessione, depressione e ripresa. I consumatori spendono di più durante la fase di prosperità che nella fase di depressione, ovvero quando si verifica la più bassa quantità di spesa per consumi. La tua campagna di marketing, le offerte di prodotti e i prezzi devono tenere conto del ciclo economico corrente per avere successo.

Fattori socio-culturali

I cambiamenti nell'ambiente socio-culturale possono anche influenzare il marketing se il marketer non è preparato. L'ambiente socio-culturale è il rapporto tra cultura e mezzi di marketing. Esempi di tali fattori includono l'aumento dell'attivismo dei consumatori, la diversità culturale tra i vari dati demografici e l'aumento dell'uso dei social media da parte dei baby boomer.

demografia

Se un'organizzazione implementa una strategia di marketing per un'azienda in un luogo specifico, i dati demografici dell'area possono influenzare in modo significativo il marketing. Ad esempio, se i dati del Census Bureau degli Stati Uniti per un'area target di marketing non mostrano una grande popolazione ispanica, significa che qualsiasi pubblicità pianificata in lingua spagnola non è probabilmente un buon uso delle risorse di marketing in quello spazio. Lo stesso principio si applica agli acquisti di media, a livello locale o nazionale. Un prodotto o servizio rivolto a persone tra i 40 ei 50 anni non dovrebbe essere promosso sui canali media che hanno un pubblico primario nella fascia di età compresa tra 18 e 25 anni.