Chiavi per Internet Viral Marketing
Alcune delle più grandi campagne di marketing virale si sono verificate prima dell'avvento di Internet, come lo spettacolo Mystery Science Theatre 3000 che ha permesso agli spettatori di registrare e visualizzare il loro programma. Sebbene molte campagne di marketing virale inizino con qualcuno che carica un video su un sito web di social media e lo guardi prendere come un incendio, come proprietario di una piccola azienda, potresti dover spendere ore e migliaia di dollari per promuovere la tua campagna.
idea sbagliata
Creare una campagna di marketing virale di successo richiede un duro lavoro, ma non vuoi sembrare come se steste cercando di pubblicizzare la tua azienda. Il video originale di "Evolution of Dance" - un montaggio di passi di danza nel corso dei secoli - ha avuto oltre 100 milioni di hit nel 2009 ed è stato caricato da un amico del fumetto, Judson Laipply, ma un sequel realizzato in collaborazione con un Secondo Julia Angwin di "The Wall Street Journal", il gruppo di marketing e decine di migliaia di dollari di sostegno hanno raccolto solo 4 milioni di visite in sei settimane. Pertanto, vuoi includere il tuo prodotto, ma probabilmente non modificarlo come uno spot televisivo.
Social media
Usa qualsiasi sito di social media su cui puoi mettere le mani. YouTube è il juggernaut nella parola dei social media, secondo il promotore del marketing virale Dan Greenberg, ma anche i post su Facebook, Twitter e Vimeo possono aiutare la tua causa. È possibile scrivere articoli informativi e partecipare a forum di discussione nel proprio settore in modo da poter pubblicare frammenti e sottotitoli quando viene visualizzato un argomento correlato. Se scrivi molto, considera la possibilità di compilare un E-book per la distribuzione gratuita o di offrire una commissione se altre persone ne vendono.
Approccio matematico
Puoi prevedere quanto virale sarà il tuo video basato sul suo "coefficiente virale", secondo For Entrepreneurs. Moltiplicare il numero di inviti inviati da ogni spettatore - a partire dalla popolazione iniziale presa di mira dalla propria campagna - dalle persone che si convertono in clienti. Se il tuo coefficiente virale è maggiore di 1, la tua campagna di marketing crescerà e diventerà "virale". Una parte importante del coefficiente virale sta accelerando il tasso di conversione. Ad esempio, YouTube e il concorrente Tabblo - un sito di condivisione di immagini - sono diventati entrambi virali, ma YouTube ha avuto molto più successo a causa del suo rapido tasso di conversione. Quando le persone visualizzano un video su YouTube, lo condividono immediatamente con gli amici, mentre le persone su Tabblo potrebbero apprezzare il sito, ma lo utilizzano solo la prossima volta che scattano foto, che di solito significa mesi tra le conversioni.
Suggerimenti
Secondo la Craig Reiss di Reuters, gli spot di The Old Spice Man del 2010 stabiliscono le regole base del marketing virale. Si trattava di una serie di vignette sul Web con un "uomo" che promuoveva il deodorante che attirava milioni di spettatori e 600.000 "Mi piace" su Facebook. Il trucco è stabilire un personaggio per il tuo marchio. Nel caso di Old Spice, l'Old Spice Man ha fatto appello alle donne, ma ha anche attirato spettatori maschi con umorismo da ragazzo. L'interazione con il cliente è importante. Ad esempio, se possiedi un negozio di musica, potresti avere una competizione per talenti. Mantieni video di durata inferiore a tre minuti e suddivide una trama più lunga in episodi. Rivolgiti ai leader dei social media, come i blogger, e hai anche una presenza offline, ad esempio mettendo un cartello nel tuo negozio per visitare il tuo sito web.