I componenti chiave di una nuova identità di marchio

Creare un marchio identificabile per la tua azienda è fondamentale per farti distinguere dalla concorrenza. Rende la tua azienda immediatamente riconoscibile con un'identità che è più grande di te come il proprietario dell'azienda. L'identità del marchio rende più efficaci i piani di marketing e pubblicità perché l'immagine del marchio rimane nella mente dei consumatori più a lungo di un singolo annuncio. Tutti gli assiomi sulle prime impressioni e sulla valutazione di un libro a parte la copertina, il marchio della tua azienda è determinante per catturare l'attenzione dei potenziali clienti e dare loro un'impressione indelebile di chi sei.

Piattaforma di marca

La piattaforma del marchio della tua azienda può iniziare con un logo, ma non può finire lì. La piattaforma del marchio è l'immagine di design della tua azienda che incorpora il nome dell'azienda con la sua identità, carattere e personalità. Un marchio funge da interfaccia tra il prodotto o il servizio dell'azienda e il cliente e modella la percezione di clienti, dipendenti, investitori, azionisti e media.

Architettura del marchio

Progettare l'architettura dell'identità di marca implica identificare, articolare, testare e perfezionare i valori del marchio. Questi valori devono poter essere comunicati in modo chiaro e coerente utilizzando la messaggistica strategica e traducono bene in più formati multimediali. L'architettura del marchio è ciò che offre la promessa di prestazioni e in cui viene sviluppata la forza del marchio.

Strategia del marchio

La strategia di marca comporta il posizionamento dell'identità di marca della tua azienda sul mercato. Le strategie di successo del marchio vengono sviluppate usando ricerche di mercato e test, non impressioni generali. È importante identificare non solo i mercati dei media che soddisfano i dati demografici dei clienti target, ma anche il modo in cui i diversi formati multimediali, quali radio, stampa, televisione e Internet, comunicano l'identità del marchio con coerenza.

Integrazione del marchio

L'identità del marchio deve essere integrata in tutta la tua attività e non essere solo un logo sul tuo biglietto da visita. L'integrazione del marchio aumenta la consapevolezza e il riconoscimento del marchio attraverso l'inserimento di prodotti e la creazione di contenuti di marca che ti consentono di coinvolgere, educare ed emozionare i tuoi contatti con i tuoi clienti, potenziali clienti, dipendenti e investitori. L'integrazione del marchio è un componente chiave in una strategia di marketing ed è uno dei componenti a più rapida crescita di una strategia di marketing.

Gestione del marchio

La gestione del marchio inizia con la pianificazione del lancio e prevede il coordinamento degli elementi di business che comunicano il marchio sia internamente all'interno dell'azienda che esternamente al pubblico in generale. Coinvolge anche la formazione del marchio dei dipendenti e fornisce loro gli strumenti necessari per condurre coerentemente il business "on-brand". Significa mantenere il marchio della tua azienda in linea con le strategie di marketing, l'esperienza dell'azienda e i cambiamenti nel management nel tempo in modo che il marchio l'identità riflette coerenza e integrità in un mercato in evoluzione.