Come calcolare TRP

La pubblicità è efficace solo se il tuo pubblico previsto vede il tuo annuncio. Ogni pubblicità ha un pubblico di destinazione: il pubblico che hai determinato sarà più propenso ad acquistare il tuo prodotto o ad usare il tuo servizio. Un modo per determinare l'efficacia della tua pubblicità è calcolare i punti di valutazione target, o TRP. I punti di valutazione target sono una misura della percentuale del pubblico di destinazione che visualizza o ascolta un annuncio. Quando acquisti pubblicità, concentra la tua spesa su mercati che ti consentiranno di raggiungere più del tuo pubblico di destinazione - mercati in cui otterrai un TRP più alto. Questo è particolarmente importante per una piccola impresa che potrebbe avere un budget pubblicitario limitato.

1.

Determina il numero totale di spettatori che hanno visto il tuo annuncio. Aziende come Nielsen misurano il numero di spettatori per uno show televisivo, mentre Arbitron fornisce cifre di audience per la radio. Se il tuo annuncio viene pubblicato durante un determinato spettacolo, puoi presumere che molte persone abbiano visto (o ascoltato) il tuo annuncio.

2.

Moltiplicare il numero di spettatori che hanno visualizzato il tuo annuncio in un periodo specificato in base al numero di volte in cui l'annuncio è stato mostrato. Se il tuo annuncio viene pubblicato due volte durante, ad esempio, una partita di calcio, moltiplica il numero totale di spettatori per due. Due rappresentavano la frequenza con cui l'annuncio è stato visualizzato. Puoi tenere traccia della frequenza di un annuncio durante un singolo giorno, una settimana, un mese o qualsiasi altro periodo di tempo impostato. Il risultato di questi calcoli sono i tuoi punti di valutazione lordi (GRP): la misurazione del numero totale di persone che hanno visto il tuo annuncio in quel periodo di tempo.

3.

Verifica la percentuale del pubblico totale che ha creato il tuo pubblico di destinazione. Se il tuo pubblico di riferimento è costituito da uomini di età compresa tra 25 e 35 anni, i rapporti di Nielsen o Arbitron mostreranno quale percentuale del pubblico totale per uno spettacolo è stata composta da questo dato demografico. Questo numero è indicato anche come la portata: il numero di spettatori nel mercato di destinazione che è possibile raggiungere con il tuo annuncio.

4.

Moltiplica la percentuale che rappresenta il tuo pubblico di destinazione dal tuo GRP. Il risultato è il tuo TRP. Un TRP più alto significa che hai raggiunto più del tuo pubblico di destinazione con il tuo annuncio. Il confronto tra il TRP per diversi spettacoli o in diversi momenti della giornata o per diverse campagne pubblicitarie può aiutarti a misurare l'efficacia dei tuoi annunci per raggiungere il tuo pubblico di destinazione, il che può aiutarti a pianificare future campagne pubblicitarie.

avvertimento

  • TRP misura solo le impressioni del tuo annuncio sul tuo pubblico di destinazione, non l'efficacia dell'annuncio.

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