Slogan pubblicitari ed etica

Come proprietario di una piccola impresa, decidere uno slogan pubblicitario richiede più del tuo tocco creativo. È necessario essere consapevoli delle norme pubblicitarie stabilite dalla Federal Trade Commission. Questi regolamenti sono messi in atto per proteggere i consumatori e le imprese da pubblicità sleale o ingannevole. La mancata osservanza delle linee guida FTC può comportare pesanti sanzioni e multe, alcune abbastanza grandi da lasciare la tua azienda in pericolo. Mentre il tuo slogan pubblicitario è probabilmente composto da poche parole che in genere riassumono il tuo messaggio ai consumatori, devi assicurarti che sia formulato con attenzione per rispettare le normative.

Pubblicità ingiusta

Il Federal Trade Commission Act richiede che tutte le forme di pubblicità debbano essere veritiere, corrette, non ingannevoli e basate sull'evidenza. Oltre alle normative federali, ogni stato è soggetto alle leggi di protezione applicabili che disciplinano gli annunci pubblicati in tale stato. Il tuo slogan potrebbe essere considerato non etico se va contro le leggi della verità sulla pubblicità. Ad esempio, se il tuo slogan viene giudicato fuorviante per i consumatori mentre influenza le decisioni di acquisto, può essere considerato ingannevole. Se causa, o è probabile che causi un danno sostanziale, non ragionevolmente evitabile o non compensato dai benefici, può essere considerato ingiusto.

Prove sostanziali

Tutte le affermazioni devono essere basate sull'evidenza, in particolare quelle che riguardano prestazioni, sicurezza e salute. Questa regola si applica al tuo slogan e alla tua campagna pubblicitaria. In qualità di venditore, sei responsabile per le affermazioni che fai riguardo al tuo prodotto o servizio. Inoltre, la tua agenzia di marketing e il tuo web designer possono essere ritenuti responsabili di false affermazioni, quindi preparati a fornire prove a tutto tondo. Sebbene il tuo slogan non includa casi o numeri di studio specifici, devi essere pronto a eseguire il backup di qualsiasi reclamo, esplicito o implicito.

sanzioni

Se il tuo slogan è ritenuto falso o ingannevole, potresti essere soggetto a una serie di sanzioni imposte dalla FTC ea livello statale. La pubblicità correttiva è un rimedio che richiede l'esecuzione di una nuova campagna pubblicitaria che offre informazioni aggiornate per correggere eventuali affermazioni false precedentemente fatte. Cessate e desistate le lettere sono ordini giudiziari giuridicamente vincolanti che proibiscono l'ulteriore uso del vostro slogan e / o campagna. Le sanzioni civili sono ammende, che vanno da migliaia a milioni di dollari, e possono essere devastanti per la vita della tua azienda. La FTC prende in considerazione numerosi fattori al momento di decidere di presentare una denuncia contro di te, inclusi schemi ingannevoli, portata geografica di ricaduta, giurisdizione e reclami registrati.

Considerazioni aggiuntive

È necessario essere consapevoli delle regole speciali che si applicano alla pubblicità ai bambini, alla promozione di alcolici e prodotti del tabacco e alle questioni relative alla salute. Questi tipi di campagne pubblicitarie e slogan sono spesso soggetti a un controllo più approfondito a causa della loro natura delicata e potenzialmente dannosa. L'FTC non cancella anticipatamente alcuna campagna pubblicitaria, quindi prendi le dovute precauzioni per assicurarti di essere in regola con le regole prima di decidere uno slogan. Ulteriori risorse sono disponibili su ftc.gov, che viene aggiornato quasi ogni giorno, nonché sul sito Web di Better Business Bureau all'indirizzo BBB.org.

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