Vantaggi e svantaggi della pubblicità Pagine Gialle
Le dimensioni degli elenchi telefonici o delle Pagine Gialle possono variare a seconda della popolazione della città coperta dal libro. Le Pagine Gialle possono variare da libri sottili a due colonne a libri spessi a quattro colonne. Alcune Pagine Gialle nelle grandi città sono set di due volumi. In ogni caso, ci sono alcuni vantaggi e svantaggi per la pubblicità nelle Pagine Gialle.
Altamente mirato
Un vantaggio della pubblicità delle Pagine Gialle è che ogni annuncio è altamente mirato. Pagine Gialle si rivolge a persone pronte a comprare, secondo l'articolo "Pubblicità nelle pagine gialle" su Gaebler.com. Le Pagine Gialle hanno categorie o intestazioni specifiche in cui gli inserzionisti possono inserire un annuncio. Una società può anche inserire annunci in più categorie, se la sua attività si presta a più classificazioni. Ad esempio, un salone di bellezza può elencare sotto "Saloni di bellezza" e "Cura dei capelli".
Copertura 24 ore
Pagine gialle sono disponibili per gli acquirenti 24 ore al giorno; le pubblicità sui giornali, ad esempio, invecchiano e vengono scartate relativamente rapidamente. La disponibilità di 24 ore può essere particolarmente vantaggiosa per l'inserzionista, quando le famiglie usano spesso le loro Pagine Gialle. La maggior parte delle persone memorizza le proprie Pagine Gialle in cassetti o armadietti vicino al telefono in modo che possano farvi riferimento quando necessario.
Altamente efficace
Anche la pubblicità delle Pagine Gialle può essere molto efficace. Tuttavia, gli inserzionisti più esperti seguono spesso i loro lead pubblicitari sulle Pagine Gialle, quindi misurano il loro ROI (ritorno sull'investimento) rispetto a quanto speso per pubblicizzare nel libro. Tracciare la risposta ottenuta da un annuncio di Pagine Gialle è facile. Gli inserzionisti possono impostare una linea speciale per l'annuncio e contare le risposte o chiedere ai chiamanti dove hanno appreso il business. Sono disponibili anche i servizi di tracciamento.
Costoso
Uno svantaggio chiave delle Pagine Gialle è che può essere estremamente costoso. Gli annunci display di mezza o intera pagina possono costare migliaia al mese nelle principali città, secondo entrepreneur.com. Molte piccole imprese appena agli inizi non hanno molti soldi per la pubblicità. Inoltre, non vi è alcuna garanzia che il ROI sia redditizio.
One Time Shot
Un altro svantaggio della pubblicità delle Pagine Gialle è che le aziende hanno solo una possibilità di inserire un annuncio efficace perché il libro viene solitamente pubblicato solo una volta all'anno. Ciò significa che l'inserzionista ha una possibilità di selezionare il giusto tipo di annuncio display, scrivendo un titolo efficace, progettando l'annuncio in modo che venga notato e collocato nella giusta categoria. In altri media come i giornali, le aziende possono testare i loro annunci e modificarli se necessario nelle edizioni future.
Vendite in calo
Nel giugno 2010, alcuni editori di Pagine Gialle hanno visto un calo delle vendite tra i loro inserzionisti di stampa. In realtà, la pubblicità stampata sulle Pagine Gialle è in declino da diversi anni, secondo i dati di febbraio 2008 disponibili su kelseygroup.com. Questo può essere svantaggioso per gli inserzionisti se i consumatori iniziano a rendersi conto che alcuni inserzionisti mancano dalle Pagine Gialle. Il consumatore può sempre più affidarsi a Internet per cercare aziende. Oggi, molti editori di Pagine Gialle offrono annunci online oltre alla pubblicità stampata.