Vantaggi e svantaggi della filantropia aziendale
La filantropia aziendale è un termine generico per le azioni che le aziende intraprendono per migliorare le loro comunità e la società in generale. La filantropia aziendale può includere donazioni di denaro o di tempo e lavoro nei centri di comunità o per progetti di miglioramento o per la raccolta di fondi per una causa. Vi sono sia chiari vantaggi per la filantropia aziendale, soprattutto su larga scala, sia svantaggi nel trascorrere del tempo nel processo.
Supporto comunitario e creazione di mercati
Uno dei principali vantaggi che le aziende traggono dalle loro pratiche filantropiche è il supporto delle comunità e dei mercati circostanti. Essenzialmente, utilizzando i profitti derivati dalla comunità per avvantaggiare la stessa comunità (piena di clienti), le aziende possono aumentare notevolmente le loro prospettive di flussi futuri di entrate. Il sostegno a una comunità può portare a un maggiore successo economico locale, creando reddito che può quindi essere utilizzato nel business. Per le aree impoverite o per quelle senza esperienza con prodotti particolari, la filantropia può essere effettivamente utilizzata per creare un mercato.
Sviluppo del mercato attraverso la reputazione
Lo sviluppo del mercato può anche avvenire attraverso la reputazione imbrogliata del business. La buona volontà che un'azienda può generare attraverso la filantropia aziendale può aumentare l'interesse dei clienti e le opinioni favorevoli dell'azienda. Ciò potrebbe portare a un aumento delle vendite, soprattutto quando la filantropia è combinata con pubblicità e co-branding efficaci, quando le imprese pubblicizzano il reciproco coinvolgimento in una causa.
Direct Giving può Hamper Goals
Al rovescio della medaglia, la filantropia che è diretta, o creata attraverso pure donazioni di denaro, può rendere difficile per un'azienda cambiare in realtà ciò che vuole cambiare. Una donazione a un'agenzia senza scopo di lucro può mettere il controllo dei fondi al di fuori della portata dell'azienda. Non vi è alcuna garanzia che l'agenzia possa migliorare la comunità o offrire i benefici che l'impresa può trarre dalla filantropia.
Tempo, costi e decisioni
Se un'azienda decide di intraprendere una strada più lunga e investire denaro nella stessa comunità, allora ci sono altri svantaggi. L'azienda deve formare una squadra e decidere quanti soldi dare e dove dovrebbe essere dato per produrre il massimo impatto. Le decisioni influiscono non solo sulla lunghezza del progetto, ma anche sul marketing che lo accompagna. Alla fine, l'azienda deve essere pronta a spendere tempo, denaro e potere decisionale su un progetto che non ha benefici diretti.