Quale è meglio: il modello CPC Pay for Clicks o il modello CPM Pay for Views?

Lo spazio pubblicitario su Internet in genere ha un prezzo basato su uno di due modelli. Il modello del costo per millesimo (CPM), in cui paghi il numero di volte che il tuo annuncio viene mostrato, proviene dalla pubblicità tradizionale. È il modo in cui le pubblicità hanno un prezzo in televisione, tra gli altri media. Il modello del costo per clic (CPC) si basa sul pay-for-performance. Non paghi per mostrare il tuo annuncio, paghi quando viene cliccato. Entrambi i modelli hanno punti di forza e punti deboli, ed entrambi possono avere un ruolo in una campagna pubblicitaria.

Paga per Clic

Il fornitore più noto di annunci CPC è Google AdWords, sebbene anche molti altri mezzi pubblicitari su Internet lo utilizzino. In una campagna CPC, imposti un budget e un importo massimo che sei disposto a pagare per un clic. La rete pubblicitaria confronta la tua offerta con le offerte di altri inserzionisti e, se sei competitivo, mostra il tuo annuncio fino a quando non ottieni abbastanza clic per esaurire il tuo budget.

Paga per le viste

In una campagna CPM, paghi al produttore pubblicitario una commissione per far pubblicare il tuo annuncio per un numero specifico di volte. Una tariffa CPM di $ 1 significa che il tuo annuncio verrà visualizzato 1.000 volte per un dollaro. Per pubblicare il tuo annuncio 100.000 volte, pagheresti $ 100. Il costo della campagna non cambia in base ai risultati. Se non ricevi clic, continuerai a spendere gli stessi $ 100 che spenderesti se avessi ottenuto 1.000 clic.

Quale

Sul loro viso, le due campagne fanno cose diverse. Una campagna CPM ti offre visibilità, mentre una campagna CPC ti dà risultati. Se desideri che molte persone visualizzino il tuo annuncio, il CPM può essere più conveniente dal punto di vista dei costi, mentre il CPC è progettato per coinvolgere le persone, indipendentemente da ciò che vedono. Tenendo presente questo, le campagne CPM a volte offrono più opzioni di personalizzazione per la modalità di visualizzazione dell'annuncio, mentre molte campagne CPC sono in balia della rete pubblicitaria.

Tuttavia, poiché ogni annuncio che pubblichi dovrebbe ricevere clic, una campagna pay-per-view può avere lo stesso risultato di una pay-per-click. La domanda è se sia più economico pagare le impressioni a un tasso basso o i clic a un tasso elevato. Se conosci il tasso di efficacia del tuo annuncio, puoi calcolarlo e scegliere tra qualsiasi tipo di campagna ti darà più rendimento per il tuo dollaro.

Una debolezza chiave

Sia che tu scelga CPM o CPC, la tua campagna pubblicitaria ha lo stesso obiettivo: generare clic sul tuo sito web. Una volta che i potenziali clienti raggiungono la presenza Web della tua azienda, devi mantenerli. Se il tuo sito non li incoraggia a comprare o ad agire, non sarai in grado di convertirli in clienti. Come tale, una buona strategia pubblicitaria funziona mano nella mano con una pagina Web costruita per convertire i potenziali clienti in vendite.

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