Che cos'è un mix multimediale?
Un media mix è la combinazione di canali di comunicazione che la tua azienda può utilizzare per raggiungere i suoi obiettivi di marketing. Tipicamente, questi includono giornali, radio, televisione, cartelloni pubblicitari, siti Web, e-mail, direct mail, Internet e social media, come Facebook o Twitter. La combinazione di questi canali in un media mix ti consente di comunicare nel modo più efficace con diversi tipi di clienti e potenziali clienti nelle diverse fasi della decisione di acquisto, secondo Entrepreneur.
Messaggio giusto per il pubblico giusto
Un efficace media mix offre il giusto messaggio di marketing ai tuoi clienti e potenziali clienti al minor costo e con sprechi minimi. Se si desidera raggiungere un pubblico di consumatori in tutto il paese, è possibile utilizzare un media mix che include giornali nazionali, radio o televisione. Se si desidera raggiungere un gruppo specifico di responsabili delle decisioni aziendali, come i direttori tecnici, il mix potrebbe includere riviste specializzate o mostre rivolte a tali direttori. Per raggiungere un piccolo numero di dirigenti chiave che influenzano una decisione di acquisto importante, è possibile includere un direct mail personalizzato o una sessione di briefing esecutiva nel proprio mix.
Allineare i media mix con le fasi di acquisto
L'imprenditore osserva che l'enfasi nel mix dei media cambia nelle diverse fasi del ciclo di acquisto. Quando i potenziali clienti cercano informazioni, possono leggere pubblicazioni che coprono i loro interessi, cercare siti Web, visitare fiere o controllare siti di recensioni di prodotti. Pertanto, è importante avere informazioni nei luoghi che è probabile che visitino. L'enfasi nel tuo media mix sarebbe la sensibilizzazione attraverso annunci pubblicitari, comunicati stampa, pagine di prodotti sul tuo sito web, partecipazione a fiere o commenti sui social media. Quando i potenziali clienti hanno espresso interesse per i tuoi prodotti, puoi utilizzare un diverso media mix per nutrirli e spostarli verso una decisione d'acquisto. Il mix in questa fase potrebbe includere la posta elettronica che offre informazioni dettagliate sul prodotto, un seminario o una proposta di vendita personalizzata.
Media integrata Work Harder
I componenti di un media mix sono più efficaci quando sono integrati. Il vantaggio di una campagna integrata è che il mix dei media è più efficace quando i componenti lavorano insieme e comunicano messaggi coerenti ogni volta, secondo MMC Learning. In termini pratici, ciò significa utilizzare gli stessi temi creativi e i messaggi di marketing su tutti gli elementi del tuo media mix. Le prospettive di visualizzazione di un annuncio pubblicitario, di una pagina del sito web, di una corrispondenza diretta o di una guida del prodotto da una campagna integrata riceveranno messaggi coerenti, con ogni elemento del mix che rafforza gli altri.
Sintonizzazione fine del mix
Sono disponibili strumenti analitici per valutare il tuo mix di media e migliorare i risultati che raggiungi. Questi strumenti identificano i punti di forza e di debolezza dei tuoi programmi di marketing e del tuo media mix. Dimostrando come i cambiamenti nel mix possono influenzare i risultati, gli strumenti ti aiutano a riallocare i tuoi budget e creare un mix migliore per migliorare le performance di marketing.