Strumenti di comunicazione di marketing tradizionali

Con l'avvento e l'uso crescente degli strumenti di marketing digitale, i proprietari di piccole imprese potrebbero iniziare a trascurare il ruolo della pubblicità tradizionale, delle promozioni e delle pubbliche relazioni nel loro mix di comunicazioni. Identificare le tecniche di marketing della vecchia scuola e rivederle quando si esegue la pianificazione del marketing consente di creare le strategie più efficaci per aumentare le vendite.

Comunicazioni di marketing

I proprietari di imprese non addestrati al marketing potrebbero pensare che annunci di riviste, spot televisivi, cartelloni pubblicitari e pezzi di direct mail siano esempi di marketing, ma in realtà sono un sottoinsieme del marketing, che è la pianificazione strategica complessiva implicata nel portare un prodotto o servizio sul mercato. Una volta completato questo sforzo, crei comunicazioni di marketing, come pubblicità, pubbliche relazioni e promozioni, come tattiche per supportare le tue strategie di marketing.

Pubblicità

La pubblicità differisce da altre forme di comunicazione di marketing in quanto solitamente utilizza il mezzo di qualcun altro per inviare il tuo messaggio. I veicoli pubblicitari tradizionali includono pubblicazioni cartacee, come riviste, giornali, acquirenti locali, libri di programmi per conferenze, elenchi annuali, elenchi telefonici e newsletter. Le opzioni di pubblicità di trasmissione a lungo termine includono radio e TV, con stazioni radio locali e stazioni a bassa potenza o canali via cavo la scelta TV per le aziende con un budget limitato. Le opzioni pubblicitarie per esterni di lunga durata includono cartelloni pubblicitari, cartelli per auto e camion, skywriting, banchi per pendolari, veicoli di trasporto rapido, taxi e facciate di edifici.

promozioni

Quando invii il tuo messaggio usando le tue risorse, il risultato viene spesso classificato come promozione. I metodi tradizionali di creazione delle promozioni includono segnaletica interna al punto vendita e punti vendita, posta diretta, sconti, sconti, concorsi, campioni gratuiti, volantini, volantini e opuscoli, sponsorizzazioni di eventi, associazioni e circoli, celebrità o sponsorizzazioni organizzative, articoli del logo - come portachiavi, tazze e tappi - e segni sulla vostra proprietà.

Relazioni pubbliche

Per generazioni, le aziende hanno cercato pubblicità gratuita dai media. La linea sottile tra pubblicità gratuita e pubblicità gratuita spesso dipende dalla quantità di valore che il tuo messaggio ha per il pubblico di un giornale, una rivista o una stazione televisiva o radiofonica. Ad esempio, l'invio di un comunicato stampa ai giornali locali che si sta verificando una vendita è un palese tentativo di ottenere pubblicità gratuita. L'invio di comunicati stampa a cui stai donando una parte delle vendite del tuo negozio di animali domestici per aiutare il rifugio per animali locali consente ai consumatori di sapere che possono aiutare gli animali domestici acquistando presso il tuo negozio.

Piano di comunicazione

Per allungare il budget, creare un piano media annuale che tenga in considerazione le vendite e il flusso di cassa. Ciò ti aiuterà a scegliere il giusto mix di comunicazioni di marketing tradizionali e digitali per promuovere la tua attività commerciale nei momenti più o meno alti. Ad esempio, se hai vendite stagionali, potresti dover pubblicizzare e promuovere la tua attività prima della tua stagione indaffarata, in un momento in cui hai meno soldi per farlo. Un piano media annuale potrebbe programmare più social media e pubbliche relazioni durante questi periodi per massimizzare il budget.