Gli aggettivi più frequenti utilizzati nella pubblicità

Nella pubblicità, le aziende in genere cercano di descrivere i vantaggi del marchio che attirano i clienti mirati. I messaggi centrati sui vantaggi del prodotto portano naturalmente all'utilizzo di routine degli aggettivi nella copia scritta o parlata. Alcuni aggettivi sono comunemente usati perché le aziende ritengono di avere un peso significativo con i clienti, anche se bisogna stare attenti a fare affidamento su descrittori abusati per distinguere il proprio marchio.

Nuovo e migliorato

L'aggettivo "nuovo" è il più comune nella pubblicità, secondo un libro del 1966 "L'inglese nella pubblicità: uno studio linguistico sulla pubblicità in Gran Bretagna", di Geoffrey Leech. I college, inclusa la Stanford University, si riferiscono ancora all'utilità degli aggettivi illustrati. "Nuovo" è comunemente usato per descrivere prodotti ringiovaniti con nuove funzionalità e vantaggi. La frase più espansa "nuova e migliorata" collega due aggettivi nell'enfatizzare che il marchio non è solo aggiornato, ma migliore dei precedenti modelli.

Buono

Gli aggettivi strettamente correlati "buoni", "migliori" e "migliori" erano anche in cima alla lista, secondo Leech. Da solo, "buono" è un termine molto generico che suggerisce che un marchio offre vantaggi effettivi attesi dalla categoria di prodotto. "Migliore" e "migliore" sono parole competitive che suggeriscono che il marchio dell'inserzionista è "migliore" rispetto alle opzioni concorrenti o al prodotto "migliore" disponibile sul mercato. Uso eccessivo o generale di questi termini senza una spiegazione più dettagliata di ciò che rende il marchio "buono", "migliore" o "migliore" può limitare l'impatto del messaggio.

Aggettivi tempestivi

Molti degli aggettivi più comunemente usati indicano la tempestività, come nel caso di beni deperibili o di prodotti che si deteriorano con l'età. "Freschi", "deliziosi" "" puliti "e" brillanti "implicano tutti un prodotto a livelli ottimali. "Freschi" e "deliziosi" sono termini spesso utilizzati da ristoranti o supermercati per descrivere le offerte di cibo. Il termine "pulito" può essere usato per descrivere la condizione come nuovo dopo il lavaggio di un prodotto o i risultati dell'utilizzo di prodotti per la pulizia a casa.

Aggettivi eccessivamente generali

Tra gli aggettivi più comuni, ma eccessivamente generali, "meraviglioso" e "specia". Il problema con la centratura delle descrizioni dei prodotti attorno a questi aggettivi è che molte marche potrebbero offrire gli stessi punti di base sui loro prodotti. Per avere successo, devi approfondire gli aspetti meravigliosi del tuo marchio. Un articolo "Bloomberg Businessweek" del giugno 2006 indicava cinque aggettivi aggiuntivi da evitare a causa dell'uso eccessivo e del significato generale: qualità, valore, servizio, cura e integrità. Mentre ognuno di questi aggettivi porta una connotazione positiva, sono eccessivamente generici e facili da scartare come descrittori per la maggior parte dei provider. I messaggi pubblicitari efficaci promuovono i vantaggi del marchio in modi unici.

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