Le pietre miliari nei piani di marketing
Un piano di marketing delinea i passaggi che una società intraprenderà per raggiungere precisi obiettivi di marketing. Il piano collega le azioni di marketing con obiettivi strategici. Le pietre miliari del piano di marketing sono obiettivi che mostrano i progressi di un'azienda in quanto lo staff del marketing esegue ogni fase del piano. Le pietre miliari propongono inoltre scadenze importanti che lo staff di marketing deve rispettare, il budget per ciascuna porzione del piano, il manager responsabile di ciascun aspetto e gli obiettivi di vendita per ciascun aspetto.
Pubblicità sui media
Molti piani di marketing si concentrano sullo sviluppo della pubblicità sui media. Spot pubblicitari televisivi, spot radiofonici e annunci stampa raggiungono ogni giorno milioni di potenziali clienti. Le pietre miliari per la pubblicità dei media possono essere suddivise nel periodo di tempo in cui apparirà ciascun annuncio, il budget per ciascun annuncio e le dimensioni previste del pubblico per quell'annuncio. Alla fine della campagna pubblicitaria, il gestore può controllare i dati su ciascun annuncio per determinare se ciascun annuncio ha raggiunto i propri obiettivi e quali annunci sono stati più efficaci.
Relazioni pubbliche
Lo staff di pubbliche relazioni, sia interno che esterno, lavora per promuovere l'immagine dell'azienda a investitori, leader del settore, potenziali investitori e membri della stampa. Le attività di pubbliche relazioni comprendono la stesura di comunicati stampa, la comunicazione ai media e la comunicazione con le agenzie governative. Poiché lo staff delle pubbliche relazioni genera copertura mediatica per l'azienda, i loro sforzi aumentano il profilo generale dell'azienda. I responsabili delle pubbliche relazioni possono misurare in che modo la maggiore visibilità nell'opinione pubblica incide sulle vendite come una pietra miliare del piano di marketing.
Marketing diretto
Le tattiche di marketing diretto possono variare da cataloghi e cartoline a e-mail e messaggi di testo. Ognuno di questi metodi cerca di consegnare il messaggio dell'azienda direttamente al potenziale cliente, piuttosto che attraverso un mezzo come la televisione o la stampa. Le campagne di marketing diretto generalmente vengono eseguite per un periodo limitato e possono avere budget che vanno da poche centinaia a diverse migliaia di dollari. Il project manager quindi misura la risposta a ciascuna tattica di marketing diretto e determina se le sue pietre miliari sono state soddisfatte.
Web Marketing
Uno dei vantaggi di una campagna di marketing Web è la quantità di dati che è possibile compilare. Visitatori unici, clic su banner pubblicitari e visualizzazioni YouTube sono tutte metriche utilizzate dai responsabili delle campagne di marketing su Internet per misurare l'efficacia dei loro sforzi. Gli esperti di marketing Web possono utilizzare tali metriche per determinare quali banner pubblicitari hanno ricevuto il maggior numero di click-through, quali siti hanno generato il maggior traffico e quali materiali hanno avuto il maggior numero di download.