Rapporti di controllo marketing
Il marketing è un fattore primario nei successi e negli insuccessi dei prodotti e dei servizi offerti dalle piccole imprese. Al fine di misurare l'efficacia degli sforzi di marketing di un'azienda e di determinare le migliori strategie e tattiche di marketing, i proprietari di piccole imprese assumono professionisti esterni per condurre i loro controlli di marketing. Dopo aver eseguito un controllo di marketing, le aziende creano report che mostrano fattori interni o esterni che influenzano il modo in cui l'azienda esegue e attira i clienti.
Ambiente di mercato
La sezione relativa all'ambiente di mercato del vostro rapporto di audit di marketing contiene informazioni sul vostro settore e vi farete spesso riferimento, sia che stiate cercando il colore per realizzare un prodotto o il prezzo che volete addebitare. Il revisore valuterà l'ampiezza del mercato e le tendenze che seguirà rispetto agli anni precedenti e esaminerà l'aspettativa di crescita o di calo negli anni a venire.
Ambiente competitivo
Un giorno la tua concorrenza potrebbe essere inesistente, e poi il prossimo, potresti avere cinque concorrenti che chiedono a gran voce la tua quota di mercato. La concorrenza può ridurre i profitti, oppure puoi usare la concorrenza come trampolino di lancio per migliorare i tuoi prodotti e servizi e migliorare i tuoi rapporti con i tuoi clienti. Durante l'audit di marketing, il revisore identificherà i concorrenti, come creano e distribuiscono i loro prodotti e le loro quote di mercato. Egli confronterà i tuoi punti di forza e di debolezza con i loro e cercherà modi per creare opportunità per la tua azienda.
Ambiente economico
Lo stato dell'economia può dettare le abitudini di acquisto dei tuoi clienti e il loro attuale stile di vita, che può influenzare le strategie e le tattiche che usi per raggiungerli. Quando ottieni il rapporto sul controllo di marketing, scoprirai informazioni su reddito, salari e disoccupazione. Altri fattori possono includere la tecnologia, essere "verdi" e le attività del governo, come la stagione delle elezioni e le riforme scolastiche che potrebbero avere un impatto sul marketing. Ad esempio, il maggiore uso di dispositivi mobili rende la pubblicità mobile una scelta di marketing popolare e, con l'aumento delle preoccupazioni per l'ambiente, le persone e le imprese cercano prodotti e servizi che rispettano l'ambiente.
Fattori interni
Mentre i fattori esterni influenzano pesantemente il modo in cui la tua piccola impresa opera e commercializza i suoi prodotti, anche i fattori interni svolgono un ruolo importante e solitamente sono inclusi nei rapporti di audit di marketing. Durante un audit di marketing, il revisore rivedrà gli obiettivi e gli obiettivi della tua azienda e il loro confronto con le prestazioni della tua azienda rispetto all'anno scorso. La tua recensione interna dovrebbe anche fare il punto sui prodotti che offri, sui prezzi, sulla distribuzione e sui modi in cui promuovi e pubblicizza la tua attività sul mercato di destinazione.