Elenco di cose da mettere su una pubblicità
La campagna pubblicitaria più intelligente e creativa fallirà se i lettori non sapranno cosa sia il prodotto o come ne tragga beneficio. Oltre ad attirare l'attenzione, un annuncio deve promuovere l'appetibilità di un prodotto e fornire un percorso chiaro verso i prossimi passi per il consumatore. Quando componi un annuncio, includi sia gli elementi artistici che quelli testuali per creare un annuncio efficace.
Catchy Headline
Una pubblicità deve catturare l'attenzione di un lettore in pochi secondi. Un titolo composto da poche parole (da tre a cinque) e abbastanza coinvolgente da permettere alle persone di fermarsi a guardare l'annuncio è essenziale per un'efficace campagna di marketing. Una linea di cura della pelle naturale potrebbe usare i titoli: "La natura ha la cura perfetta" o "La bellezza naturale dalla terra". Se quei pochi secondi sono tutto ciò che ottieni da un lettore, vuoi che quelle parole chiave siano collegamenti essenziali al tuo marchio che il lettore manterrà.
Immagine potente
Una singola immagine può raccontare una storia con la stessa forza di un paragrafo di testo. Scegliere l'immagine giusta, che attira l'attenzione sul tuo annuncio e trasmette la storia del tuo prodotto, è importante quanto le parole che lo accompagnano. Il prodotto naturale per la cura della pelle potrebbe utilizzare l'immagine di una singola foglia verde o di un primo piano del viso di una donna, pulita e apparentemente senza trucco. Testare l'immagine prima di lanciare la tua campagna può aiutarti a mostrarti che stai trasmettendo il messaggio giusto; le parole possono avere diversi significati e le immagini possono invocare sentimenti diversi in persone diverse.
Vantaggio per il lettore
Un annuncio dovrebbe rispondere al "perché" dell'acquisto della marca o del prodotto. Questo può essere un sottotesto della tua intestazione, o implicito dall'immagine. Se vendi una linea per la cura della pelle naturale, l'immagine di un viso pulito e di un titolo usando parole come "puro" può dire ai lettori che dovrebbero acquistare il prodotto per ottenere la bellezza naturale. I sottotitoli possono anche identificare il vantaggio del prodotto: "perché la natura è il miglior detergente" o "perché aggiungere sostanze chimiche quando si può avere qualcosa di puro" sono esempi.
Il tuo unico vantaggio
L'annuncio deve dire al lettore perché la tua particolare marca di prodotto è preferita a un concorrente sul mercato. Non si può solo affermare il vantaggio, ma dimostrarlo usando testimonianze di utenti o statistiche. La linea pura per la cura della pelle potrebbe vantare che è l'unica linea per contenere l'olio di jojoba biologico da una particolare regione geografica, e include testimonianze di utenti che confermano che il prodotto ha fatto la differenza nella loro pelle.
Chiamare all'azione
L'annuncio deve dire al lettore di fare qualcosa, sia che si tratti di richiedere uno sconto sul prodotto, partecipare a una prova gratuita o visitare un rivenditore per acquistarlo per un tempo limitato. L'invito all'azione può assumere varie forme, tra cui un coupon, un elenco di negozi che vendono il prodotto con l'invito a visitarli o un indirizzo web in cui i lettori possono registrarsi per ricevere notizie.