I limiti della pubblicità su LinkedIn
Se sei entrato a far parte del sito di networking professionale LinkedIn, potresti essere curioso dell'efficacia della pubblicità sul sito web come un modo per estendere il messaggio della tua azienda ai dirigenti che scegli come target per tipo di attività o caratteristiche personali. Se queste capacità ti renderanno netti risultati o frustrazioni dipende da come i limiti di pubblicità di LinkedIn si adattano o riducono le tue esigenze, cosa vuoi pubblicizzare e in che misura il pubblico su LinkedIn corrisponde ai consumatori del tuo prodotto o servizio.
sperimentare
Quando la società di sviluppo Web veterana Kessler Freedman ha iniziato a sperimentare pubblicità su LinkedIn, l'azienda ha confrontato i costi e le procedure di LinkedIn con le regole che governano attività comparabili su Facebook. Hanno rapidamente scoperto che la lunghezza massima di 75 parole di LinkedIn rendeva difficile la realizzazione di un messaggio irresistibile. LinkedIn offre opzioni demografiche per indirizzare gli annunci a persone con attributi personali, professionali e geografici specifici, ma anche quelle opzioni non sono in grado di chiarire se Kessler Freedman ha raggiunto un pubblico di uno o 999.
Targeting
LinkedIn offre pubblicità agli utenti che corrispondono agli attributi demografici specificati, escluse le informazioni di identificazione personale. La base su cui un singolo utente visualizza il tuo annuncio dipende dal fatto che il suo profilo - o l'interpretazione automatizzata di LinkedIn - corrisponda agli attributi che designi come pubblico di destinazione. Sebbene LinkedIn si affidi agli utenti per presentarsi in modo accurato e appropriato, non verifica i loro sfondi. Di conseguenza, non puoi essere sicuro che gli utenti che visualizzano il tuo annuncio corrispondano effettivamente alle caratteristiche che hai specificato. Allo stesso tempo, non riceverai alcun dato di profilo sulle persone anonime che vedono il tuo annuncio.
Entità pubblicitaria
Se non gestisci un'agenzia pubblicitaria, puoi fare pubblicità su LinkedIn solo per conto della tua azienda o della società che ti assiste. Inoltre, non ti è permesso lasciare che altri utilizzino il tuo account LinkedIn per fare pubblicità per conto delle loro aziende o datori di lavoro. LinkedIn vieta l'uso dell'automazione per acquistare pubblicità sul suo servizio senza il consenso scritto che vi autorizza a farlo. Non aspettarti di iscriverti con un servizio di posizionamento degli annunci e caricare gli annunci per il batch, a meno che LinkedIn non faccia un'eccezione per te.
concorrenza
LinkedIn non accetta accordi pubblicitari esclusivi. Di conseguenza, il pubblico della pubblicità potrebbe vedere annunci dei tuoi concorrenti se pagano per raggiungere obiettivi comparabili sul servizio. LinkedIn può cercare queste aziende come inserzionisti senza tener conto degli effetti del loro uso di annunci LinkedIn su di te come inserzionista in competizione.
tasse
Se desideri che LinkedIn fatturhi la tua campagna pubblicitaria, dovrai spendere almeno $ 3.000 in ciascuno dei due mesi consecutivi e pagare entro 30 giorni dalla data della fattura. In caso contrario, è necessario pagare con carta di credito. LinkedIn ti addebita in base al numero di membri che visualizzano il tuo annuncio o al numero effettivo di clic su di esso. A partire da aprile 2012, pagherai per le visualizzazioni, formalmente chiamate impressioni, ad un minimo di $ 2 per incremento di 1.000. Le fatture di LinkedIn per i clic singolarmente ad un minimo di $ 2. Le impressioni ti offrono la quantità, ma non ti garantiscono la qualità dell'impatto del tuo annuncio sul pubblico che paghi per raggiungere. I clic costano più delle impressioni, ma possono tradursi nell'azione che desideri dal pubblico di destinazione. Poiché sei in competizione con altri inserzionisti per lo stesso pubblico, LinkedIn ti richiede di inserire un'offerta massima per il tuo metodo di pagamento e di impegnarsi in un budget pubblicitario giornaliero, con un minimo di $ 10 al giorno. Pertanto, se offri $ 4 per 1.000 impressioni con un minimo giornaliero di $ 20, dovresti ricevere 5.000 impressioni.