Passi importanti per la pubblicità
Lo sviluppo di una strategia pubblicitaria richiede una pianificazione attenta e completa. È necessario considerare alcuni elementi prima di poter implementare la propria campagna pubblicitaria. Ricorda che una campagna pubblicitaria deve essere focalizzata su un obiettivo per essere efficace. I passi che portano al raggiungimento di questo obiettivo sono di fondamentale importanza.
Restringi il fuoco
L'obiettivo principale della tua strategia pubblicitaria è ciò che guida il resto dei tuoi processi decisionali. Lavora per restringere l'attenzione della tua campagna pubblicitaria in modo da poter sviluppare un piano attorno ad esso. Ad esempio, un buon obiettivo per la tua prossima strategia pubblicitaria potrebbe essere quello di espandere il tuo mercato di riferimento per includere gli uomini di età compresa tra 25 e 47 anni. L'obiettivo è abbastanza focalizzato da poter iniziare a mettere in atto un piano intorno ad esso e ti offre anche un'opportunità per espandere il potenziale di generazione di entrate.
Sviluppa una linea temporale
Una campagna pubblicitaria viene eseguita per un periodo predeterminato in modo che possa essere monitorata da vicino e i risultati utilizzati per le campagne future. Imposta un programma per la tua strategia pubblicitaria che ti dà il tempo di implementare la strategia e poi passare a qualcosa di nuovo. Lo sviluppo di una timeline può variare a seconda dell'attività. L'introduzione di un nuovo prodotto richiede più tempo di una nuova campagna per un prodotto esistente, poiché è necessario stabilire il riconoscimento del marchio.
Misurare le prestazioni
Le misurazioni delle prestazioni monitorano il successo o il fallimento della tua strategia pubblicitaria. Utilizzando l'esempio precedente di espansione di un mercato di destinazione, potresti decidere che un aumento delle unità vendute a quel nuovo mercato di destinazione è una delle tue misurazioni delle prestazioni. Dovresti sviluppare le date salienti nella pianificazione del programma in cui impostare le proiezioni delle vendite unitarie. Quando raggiungi questi traguardi, confronta le prestazioni effettive con le proiezioni e determina se devono essere apportate modifiche alla strategia pubblicitaria.
bilancio
Il motivo per cui il budget arriva così tardi nel processo è perché è necessario stabilire il mercato target e la tempistica e determinare quale tipo di reddito si prevede di generare prima di poter attribuire un budget a una campagna pubblicitaria. Creare un elenco completo dei costi inclusi personale, tariffe per la pubblicità radiofonica, televisiva o stampata e costi di marketing online. Quindi confronta questi costi con le proiezioni dei ricavi per determinare gli obiettivi finanziari della tua strategia pubblicitaria.