L'impatto dell'economia sul marketing internazionale

La situazione economica del tuo mercato influisce su ciò che offri e su come lo presenti ai tuoi clienti target. Per il marketing internazionale, l'economia del mercato di riferimento e l'economia internazionale influenzano la tua strategia di marketing. L'economia locale influenza il modo in cui approcci i consumatori, mentre il quadro economico internazionale limita la tua capacità di produrre, spedire e distribuire i tuoi prodotti attraverso costi e vincoli normativi. Un'efficace strategia di marketing internazionale tiene conto delle condizioni economiche locali e internazionali.

Prodotto

La tua commercializzazione internazionale di beni può avere successo nelle economie occidentali che hanno una struttura economica simile agli Stati Uniti, ma fallirà nello sviluppo dei mercati a meno che tu non faccia degli aggiustamenti. Devi adattare i tuoi prodotti alle economie locali. Un prodotto che commercializzi come eco-compatibile potrebbe non essere rilevante in un'economia di sussistenza. Un prodotto che risparmia energia non si venderà se l'energia è sovvenzionata e poco costosa nel mercato estero. Puoi offrire gli stessi prodotti a livello internazionale come fai negli Stati Uniti, ma il tuo marketing globale deve cambiare per far sì che i tuoi prodotti abbiano un senso economico nelle economie straniere.

Prezzo

Se un mercato internazionale è accessibile alla tua azienda dipende dal fatto che tu possa offrire i tuoi prodotti ad un prezzo locale competitivo. I fattori economici internazionali come i tassi di cambio, le tariffe e le spese di spedizione influiscono sui costi e sui prezzi delle merci. Se il costo di offrire i tuoi prodotti nei mercati internazionali è superiore a quello dei prodotti di produzione locale, potresti dover indirizzare i segmenti di mercato dei beni di lusso. A volte i beni prodotti in serie costano meno dei prodotti personalizzati prodotti localmente e la tua strategia di marketing può dare un prezzo ai tuoi prodotti per ottenere un'ampia accettazione.

Produzione

Effettuare la produzione locale è un modo per ridurre i costi e limitare l'influenza dei fattori economici internazionali sulle operazioni. Invece di incorrere in costi attraverso i doveri e i trasporti, potresti essere in grado di trarre vantaggio dai minori costi di produzione nell'economia locale con minori costi di manodopera e di impianto. La produzione locale può influire sul tuo marketing influenzando sia il prezzo che l'accettazione locale. Commercializzare i tuoi prodotti come opzioni a prezzi competitivi prodotti localmente può essere una strategia di marketing efficace.

Canale

Gli ambienti economici internazionali e locali influenzano il marketing del canale. Se stabilire una presenza locale è costoso, puoi scegliere di collaborare con un distributore locale o internazionale che abbia già esperienza nel mercato di riferimento. Per alcuni mercati, ha senso economico commercializzare i tuoi prodotti tramite vendite dirette, tramite rappresentanti locali o tramite vendite online. In alternativa, un'economia locale aperta e a basso costo potrebbe rendere possibile la creazione della propria rete di distribuzione locale. Il canale che scegli per le tue iniziative di marketing dipende dall'economia della consegna dei beni al mercato e della situazione economica locale.