Come misurare la velocità di risposta alla pubblicità radiofonica

La pubblicità radiofonica è uno strumento di marketing utilizzato da molte piccole imprese e grandi aziende. La pubblicità radiofonica è in genere molto più economica della pubblicità televisiva e può avere un impatto simile se prodotta e distribuita per il massimo effetto. Capire chi sta ascoltando i tuoi annunci radiofonici e come stanno influenzando il consumatore sono parti importanti della gestione di una strategia di marketing multimediale efficace ed efficace.

indagini

I sondaggi ti aiutano a sapere chi sta ascoltando i tuoi annunci radiofonici e con quale successo ha ottenuto il messaggio. Puoi condurre sondaggi tra i tuoi clienti mentre sono nel negozio o in seguito utilizzando un questionario di ricevuta di vendita o un link a un sito di sondaggi online. Il consumatore dovrebbe essere premiato per la partecipazione con coupon o sconti. Puoi anche ottenere un feedback senza fare un sondaggio offrendo una ricompensa di qualche tipo a qualsiasi cliente che menziona la stazione radio o che mostri che riproduce i tuoi spot pubblicitari. Queste informazioni possono essere raccolte durante gli acquisti online, di persona e telefonici e ti diranno chi ha ascoltato i tuoi spot on-air e chi no.

Numeri di vendita

Quando viene lanciata una nuova campagna pubblicitaria radiofonica, un aumento delle vendite è un modo per misurare il cambiamento. Confrontando i tuoi numeri di vendita complessivi dopo un annuncio radio con i numeri di vendita prima della pubblicazione dell'annuncio, puoi spesso giudicare l'impatto di un annuncio. Un aumento delle vendite che coincide con i tempi della tua campagna pubblicitaria radio può essere attribuito almeno in parte agli annunci, a meno che non siano state lanciate altre nuove campagne durante lo stesso periodo. Questo è un incentivo per lanciare separatamente le campagne, perché i risultati che ciascuna porta possono essere più facilmente determinati.

Metodo a domanda singola

L'interazione fa parte di ogni transazione con il cliente e un uso intelligente di questa esperienza può fornire preziosi feedback pubblicitari radiofonici. Ogni volta che un cliente fa un acquisto, chiedi come ha scoperto il business e cosa l'ha fatta venire quel giorno. Se la tua nuova ondata di annunci radiofonici è la ragione, sai che stanno avendo l'impatto desiderato. Si può chiedere ai clienti la fonte del loro interesse per il marchio di persona, online o per telefono con un impatto minimo sul normale flusso di interazione professionale.

Co-promozione online

La creazione di un sito Web dedicato e l'esecuzione di una co-promozione online ti consentono di inviare gli ascoltatori al sito e scoprire cosa pensano del tuo marchio e della tua pubblicità. Ogni volta che viene riprodotto uno dei tuoi spot radiofonici, diciamo che termina con una richiesta ai tuoi clienti di visitare il sito per coupon o offerte promozionali. Misurando il traffico verso il sito, puoi determinare la quantità di risposta che ricevono i tuoi annunci radio. Se le visite aumentano immediatamente dopo lo spot, i tuoi annunci funzionano. Se la partecipazione è lenta e costante, è possibile che gli annunci non siano l'unica forza trainante.