Come ottenere un lavoro migliore dalla tua agenzia pubblicitaria

Quando un'agenzia pubblicitaria riceve un account specifico, viene stilato un contratto per definire gli obiettivi della campagna e il termine per i risultati finali. Durante il periodo del contratto, potreste sentirvi come se voi e l'agenzia steste andando in direzioni opposte per soddisfare le esigenze pubblicitarie del vostro prodotto. Succede ogni giorno; i conti passano da un'agenzia all'altra se il cliente non è soddisfatto né della qualità del lavoro né del rapporto di lavoro. Prima di estrarre l'account dalla tua agenzia attuale, dopo tutto è difficile ricominciare da capo: è meglio aprire un dialogo per risolvere i problemi.

Chimica e comunicazione

L'account executive è il volto dell'agenzia; il suo ruolo è rendere felice il cliente. Deve comunicare in modo efficace gli obiettivi del cliente allo staff creativo in modo che possano posizionare correttamente l'attività o il prodotto del cliente sul mercato. Molti account sono andati persi non a causa della mancanza di visione creativa o di problemi di produzione dell'agenzia, ma perché l'account executive non ha compreso le esigenze del cliente. Se ritieni che il lavoro dell'agenzia non sia alla pari, esamina la relazione tra te e il contatto dell'agenzia. Se c'è attrito o mancanza di comunicazione, si riverserà nel team creativo. Parla con la direzione dell'agenzia se ritieni che la tua collaborazione non funzioni. L'agenzia sarà di solito più che felice di escludere l'account executive dal team per mantenere la tua attività.

Esaminati

Il lavoro di un'agenzia pubblicitaria è criticato e scrutato dal pubblico e dall'industria pubblicitaria. Le carriere possono essere fatte o distrutte da una singola immagine o titolo. Con l'ego in gioco, il team creativo dell'agenzia prospera vedendo il suo miglior lavoro sotto i riflettori. In altre parole, se il lavoro creativo dell'agenzia non soddisfa le tue esigenze, probabilmente non è per mancanza di tentativi. Esaminati. Se stai portando la tua squadra, è difficile lavorare o non comprendi pienamente la procedura pubblicitaria, potresti ostacolare il successo della tua campagna. I clienti ottengono la pubblicità che meritano, secondo Beau Frasier della rivista "AdAge".

Passo fuori dagli schemi

Il client dei sogni di un'agenzia pubblicitaria è uno che vuole pubblicità rivoluzionaria - qualcosa di totalmente inaspettato che tagli la confusione e faccia risaltare il prodotto. I creativi vivono per spingere la loro immaginazione e le loro abilità al limite. Troppo spesso; tuttavia, il cliente si ritira per paura di andare troppo lontano. Se sai che la tua agenzia ha una reputazione eccellente per la produzione di lavori straordinari, confida che faranno lo stesso per te, quindi abbi il coraggio di approvarla. Se resisti alle nuove idee e sei bloccato a prendere le stesse decisioni, le tue campagne probabilmente sembreranno le stesse indipendentemente dall'agenzia con cui lavori.

Troppi Cuochi

Potresti non essere d'accordo con i tuoi partner sulla prossima grande tagline, o forse tutti nella tua azienda hanno una "brillante idea" che vogliono buttare nel mix. Mentre è importante lavorare in uno sforzo collaborativo durante il processo creativo, è fondamentale avere un singolo decisore per l'approvazione finale dei tuoi annunci. Quando troppi cuochi vengono coinvolti nel processo di approvazione, il lavoro diventa "stupido" e diluito perché stai cercando di accontentare tutti, e le persone tendono ad apprezzare ciò che vogliono.

È tempo di fare un cambiamento

Se sei frustrato dal lavoro della tua agenzia dopo diversi cicli di revisione, l'agenzia chiaramente non capisce il tuo prodotto o come dovrebbe essere posizionato sul mercato. Questo è uno spreco di tempo e denaro. Piuttosto che diventare un cliente difficile, chiedi di essere liberato dal tuo contratto o dimettiti dall'account. L'agenzia sarà frustrata quanto te se non riescono a renderti felice.