Come calcolare le spese di pubblicità

Gestire un sito Web, una rivista o altra fonte di contenuti ti mette nelle condizioni di addebitare alle società di pubblicizzare i tuoi contenuti. Attrarre gli inserzionisti può sembrare la parte difficile, ma calcolare le tariffe pubblicitarie spesso non è più semplice. Caricare troppo e le aziende potrebbero rispolverare e fare pubblicità altrove. Caricare troppo poco e ti trucchi dai soldi. I dettagli dell'annuncio, da dove viene visualizzato sul tuo contenuto fino a quanto spazio racchiude, determinano le tariffe da addebitare.

1.

Determina la popolarità dei tuoi contenuti. Il numero di persone che visitano il tuo sito Web o leggi la tua rivista, ad esempio, influisce in gran parte sulle tariffe pubblicitarie che puoi addebitare. Avrai difficoltà a convincere le aziende a pagare una tassa pesante per fare pubblicità su un sito web che attrae 1.000 visitatori mensili, ma probabilmente non avranno problemi a pagare un dollaro superiore per fare pubblicità su un sito web che attira 45.000 visitatori mensili.

2.

Considera il posizionamento dell'annuncio. Esistono due posizionamenti di annunci principali sul contenuto: above the fold e below the fold. Sopra la piega si riferisce alla metà superiore del contenuto, mentre sotto la piega si riferisce alla metà inferiore del contenuto. Poiché gli spettatori guardano immediatamente alla metà superiore, è il più prezioso in termini di posizionamento degli annunci. Carica sempre tariffe più elevate per gli annunci above the fold.

3.

Valuta la dimensione dell'annuncio. Le pubblicità più grandi garantiscono sempre tariffe più elevate. Gli annunci più piccoli occupano meno spazio, il che consente di persuadere più aziende a pubblicare i propri annunci sui propri contenuti. Se la maggior parte del tuo spazio pubblicitario è occupata da un annuncio, devi applicare una commissione più elevata, ma considera di concedere uno sconto alle aziende che pubblicano annunci più grandi. È la stessa logica che si applica allo sconto degli acquisti di massa. Ad esempio, supponi di addebitare $ 5 per piccoli annunci 250 X 250. Prendi in considerazione la possibilità di addebitare $ 17 anziché $ 20 per un annuncio di grandi dimensioni che equivale a quattro piccoli annunci.

4.

Considera il costo che dovrai sostenere eseguendo l'annuncio. Ad esempio, un annuncio di testo in bianco e nero in una rivista costa meno di un annuncio illustrato a colori. Carica di più per l'annuncio illustrato, perché dovrai sostenere più spese.

5.

Determina se l'annuncio verrà valutato in base a clic o impressioni, se esegui un sito web. Le tariffe pubblicitarie online sono disponibili in due modi: costo per clic o CPC e costo per mille impressioni o CPM. Una società che sceglie di pagare per clic ti pagherà ogni volta che una persona fa clic sull'annuncio della società. Una società che paga per mille impressioni pagherà per ogni mille annunci che appaiono sul tuo sito. Le stesse regole generali si applicano a ciascuna in quanto il prezzo che addebiterai dipenderà dalle dimensioni dell'annuncio, dal posizionamento e dal traffico del tuo sito web, ma dovrai addebitare un costo significativamente maggiore per ogni clic rispetto a ciascuna impressione.

Suggerimenti

• Elabora i dettagli con ciascuna società se lavori con annunci CPC. Chiedi all'azienda se ti pagherà ogni volta che qualcuno fa clic sull'annuncio o solo se qualcuno fa clic sull'annuncio e interagisce con il sito di destinazione. Molte aziende non ti pagheranno se una persona fa clic sull'annuncio e quindi esce immediatamente dalla pagina aperta.
• Esistono anche annunci costo per azione o CPA. Le aziende che gestiscono questi annunci pagano solo quando viene intrapresa un'azione. Ad esempio, se pubblichi un annuncio CPA per una società di sondaggi, la società può pagarti solo quando il sondaggio è completato.
• Il posizionamento di un annuncio per le riviste può anche fare riferimento a dove nella rivista è posizionata la pubblicità, come l'interno della copertina anteriore. L'interno della copertina anteriore, all'interno della cover posteriore e la cover posteriore sono generalmente considerati posizioni premium e garantiscono tariffe pubblicitarie più elevate.