Come fare pubblicità sui coperchi di chiusini

Procter & Gamble lo ha fatto per Folgers nel 2006. KFC ha fatto qualcosa di simile sei anni dopo per un secchio di Original Recipe. Quindi, perché non lo stai facendo oggi per il tuo prodotto o servizio? La pubblicità sui chiusini è una delle pratiche di marketing non convenzionali utilizzate dalle aziende per ridurre il rumore e far sì che i loro prodotti vengano notati dai consumatori. Ma questa è un'opzione di marketing intelligente per la tua azienda?

1.

Chiama i lavori pubblici o il dipartimento dei trasporti per determinare se il tuo comune è disposto a vendere "spazi pubblicitari" sui coperchi dei tombini. I posti con vincoli di budget sono molto più propensi a considerare la richiesta rispetto a quelli con liquidità. Chiedere quali tipi di permessi e tasse sono richiesti e se è necessario seguire qualsiasi regolamento in materia di design e contenuto.

2.

Supporta l'aiuto di un'agenzia pubblicitaria o di una società di marketing per sviluppare un concetto, così come l'arte e la copia per andare con l'annuncio. La visibilità, l'esame accurato e l'attenzione dei media che accompagnano le tattiche di marketing non convenzionali richiedono un lavoro di alta qualità per avere veramente successo. Lasciarlo ai dilettanti potrebbe offuscare l'immagine della tua azienda e danneggiare le vendite.

3.

Non risparmiare alcuna spesa per la produzione e l'installazione degli annunci pubblicitari. Dovrebbero essere resistenti e accattivanti. Considera il vinile con un forte adesivo e assumi un team di professionisti per installare gli annunci. L'agenzia dietro la campagna dovrebbe essere in grado di fornire un elenco di fornitori in grado di gestire la produzione e l'installazione. Se si tratta di un'agenzia a servizio completo, tutto può essere gestito per te.

4.

Misurare l'efficacia dell'annuncio per determinare se l'investimento debba continuare oltre l'acquisto mediatico iniziale. Misurare l'efficacia di un annuncio è difficile ma uno dei metodi più semplici è tracciare le vendite. Se vedi un aumento del comportamento di acquisto, la campagna potrebbe funzionare. Un altro metodo per monitorare l'impatto di un annuncio sono le impressioni. Hai visto un aumento del traffico sul tuo sito web? Il tuo annuncio ha generato buzz sui siti di social media? L'esposizione e l'attenzione possono tradursi in un aumento delle vendite in seguito, quindi il ritorno sull'investimento potrebbe essere maggiore di quanto si pensi.

Mancia

• Se stai cercando metodi di marketing non convenzionali, i tombini non sono la tua unica opzione. Ad esempio, un parrucchiere a Vancouver ha offerto ai clienti ombrelli trasparenti con uno slogan accattivante per promuovere la propria attività. Un distributore di giocattoli in Cile ha usato i manifesti per trasformare gli edifici in Lego per attirare l'attenzione dei consumatori. Molte idee sono altrettanto fuorvianti come la pubblicità sui chiusini.

avvertimento

• Dai un'occhiata al tuo piano di marketing generale per determinare se questo tipo di annuncio si adatta alla tua campagna promozionale corrente o all'immagine complessiva della tua azienda. Il marketing non convenzionale può fare meraviglie per le tue vendite, purché abbia senso in relazione al tuo prodotto o servizio. Il mezzo accoppiato con l'insolito locale coincide con la tua attività? Un'officina di riparazione di biciclette può sperimentare una maggiore spinta nelle vendite da una pubblicità su un tombino che, diciamo, da una boutique di abbigliamento.