La pubblicità influenza la gestione del marchio?

Il tuo marchio è la tua azienda o il nome del prodotto e i simboli correlati, come un logo, una tagline e i personaggi, associati ad esso. La gestione del marchio implica il mantenimento o la creazione dell'immagine del marchio per creare un rapporto favorevole con i clienti target. La pubblicità è un elemento chiave della promozione che contribuisce alla gestione del marchio.

Controllo

Una delle principali ragioni per cui la pubblicità influisce sulla gestione del marchio è che si paga per esso e quindi si ha un maggiore controllo sul messaggio rispetto a quanto si fa con le pubbliche relazioni. È possibile fornire un messaggio informativo che aiuta i clienti mirati a comprendere i problemi che l'azienda o i prodotti aiutano a risolvere. Un altro approccio comune è convincere i clienti che il vostro marchio è superiore alla concorrenza, concentrandosi su vantaggi e valore distinti. Hai anche il controllo sul supporto utilizzato per presentare i tuoi messaggi, come televisione, radio, stampa o online.

Definisci l'immagine

Proprio come le persone hanno reputazione, i marchi hanno immagini. Con una pubblicità efficace, puoi definire o impostare l'immagine che desideri che i tuoi clienti abbiano del tuo marchio. Puoi dimostrare o mostrare il tuo prodotto, spiegare dove e come i clienti possono acquistare da te e valorizzare il valore attraverso il confronto tra benefici e prezzi. Un obiettivo pubblicitario comune è quello di collegare gli attributi chiave di un prodotto al tuo marchio per separarlo dai concorrenti. Ad esempio, un rivenditore di elettronica locale può provare a distinguersi concentrandosi sul servizio clienti elitario rispetto ai concorrenti che offrono marchi simili.

Consapevolezza top-of-mind

Un obiettivo comune della gestione del marchio è quello di raggiungere o mantenere la massima consapevolezza. Questo concetto significa che i clienti pensano prima al tuo marchio o, almeno, a una piccola serie di considerazioni, dopo aver riconosciuto la necessità di un determinato prodotto. Messaggi pubblicitari regolari e coerenti sono fondamentali per mantenere una connessione con il tuo mercato. Le piccole imprese spesso fanno affidamento su annunci quotidiani, radio o televisivi locali ripetitivi per mantenere la massima consapevolezza.

Fedeltà alla marca

Per molte aziende, il penultimo obiettivo della pubblicità e della gestione del marchio è un alto livello di fedeltà alla marca. Ciò significa che i clienti target non solo apprezzano e acquistano il tuo marchio, ma hanno un attaccamento emotivo ad esso. In questo caso, i clienti fanno di tutto per spendere di più per comprare da te. Programmi di premi o programmi di acquisto frequenti sono tecniche pubblicitarie comuni per sviluppare e sviluppare la fedeltà. Ricerca degli annunci, miglioramenti dei prodotti ed efficaci messaggi pubblicitari mirati alle esigenze dei tuoi clienti principali contribuiscono alla gestione e alla fidelizzazione del marchio.

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