Possiamo fare due tipi di attività in un unico posto?

Non vi è alcun motivo per cui non è possibile avere due diverse attività in un unico luogo, purché la combinazione non sia illegale o dannosa per il business. Ad esempio, avere un asilo e un bar insieme è illegale nella maggior parte dei posti. Avere strutture per la condivisione di un negozio di ciambelle con una clinica per la perdita di peso è probabilmente negativo per entrambe le aziende, ma non è illegale. La combinazione di due diverse attività sotto lo stesso tetto può anche fornire una sinergia reciprocamente lucrativa.

Shopping One-Stop

Una relazione speciale del 2003 dell'Economist parlava della popolarità in declino dei grandi magazzini tradizionali e della crescita dei magazzini come Costco e dei discount megastalts come Walmart. Anche i grandi magazzini nei centri commerciali stanno perdendo la concorrenza con rivenditori specializzati come Victoria's Secret, Best Buy e FootLocker. Alcuni centri commerciali hanno persino supermercati per distrarre gli acquirenti. Sebbene i grandi magazzini abbiano tradizionalmente offerto uno sportello unico, sono limitati nella selezione che possono fornire rispetto ai loro compagni di centro commerciale che forniscono linee di prodotti con marchio completo. Anche i negozi come il marchio Kohl's i loro prezzi parsimoniosi invece di singoli marchi di prodotto, e stanno riuscendo a competere con successo rispetto ai più tradizionali grandi magazzini che dispongono di piccoli reparti dedicati all'abbigliamento uomo, donna e bambino, prodotti di bellezza e, talvolta, casalinghi e arredamento .

L'effetto Amazon

Una parte del motivo per cui i grandi magazzini sono in declino è un trend di acquisto dei consumatori chiamato "laser-shopping": i consumatori controllano i prezzi online e fanno un viaggio in un negozio specifico, intenti a comprare solo l'articolo specifico che hanno ricercato. In effetti, molti acquirenti considerano i negozi al dettaglio come vetrine in cui possono ispezionare un prodotto e quindi utilizzare i loro smartphone per acquistarlo al miglior prezzo online. Su Internet, raramente vi è la necessità di andare in un'altra posizione di negozio nella speranza di trovare un prodotto nella giusta dimensione, colore o quantità. I consumatori apprezzano un'ampia scelta e il prezzo, ma la comodità dello shopping online sta diventando sempre più popolare ogni anno.

Esempi di combinazioni

La tua combinazione di aziende può rivelarsi un'idea saggia se ogni azienda supporta l'altro. Le terme hanno spesso saloni, articoli per la bellezza e negozi di articoli da regalo. La combinazione di un salone nuziale, un salone di bellezza, un fioraio e un servizio di catering può creare un'esperienza di shopping unica per le spose, a beneficio di tutti i negozi. Le spose che considerano l'acquisto di un abito che potrebbe costare migliaia di dollari possono avere una consulenza per l'acconciatura mentre provano l'abito. E se diventano affamati e scontrosi, possono sgranocchiare campioni dal catering, mentre si godono l'atmosfera creata da deliziose esposizioni floreali. Un avvocato fidato e un contabile potrebbero essere una buona combinazione. Un appaltatore di piscine, un negozio di mobili da giardino e un'azienda di architettura paesaggistica è un altro esempio. La chiave è fornire ai clienti un business che è più della somma delle sue parti.

Marketing combinato

Quando si hanno due o più aziende che si sostengono a vicenda in un'unica sede, la combinazione di sforzi di marketing, costi delle strutture e costi dei dipendenti può catturare una significativa quota di mercato locale, risparmiando al tempo stesso le spese operative. Le entrate possono essere migliorate con la formazione dei dipendenti per il cross-sell, ei clienti godono della comodità di pagare presso un registratore di cassa centrale. Mentre questo modello di business si avvicina a quello di un grande magazzino, soddisfa le esigenze del cliente in un settore di attività mirato. Mantiene i tuoi clienti nel negozio spendendo denaro, piuttosto che dover tornare in macchina e visitare altri singoli negozi per completare un progetto o soddisfare un bisogno personale.

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