Pubblicità comportamentale contro pubblicità semantica
Man mano che sempre più persone si rivolgono a Internet per trovare informazioni su prodotti e servizi, la pubblicità online è più importante che mai per gli imprenditori. Due tipi comuni di pubblicità online comprendono la pubblicità comportamentale e la pubblicità semantica. La pubblicità comportamentale include la creazione di annunci pubblicitari basati sui modelli comportamentali degli utenti di Internet. La pubblicità semantica crea annunci in base al significato e all'interpretazione della pagina web su cui sono posizionati gli annunci. I proprietari di attività commerciali che creano annunci per il posizionamento su Internet dovrebbero comprendere entrambi i tipi di piattaforme pubblicitarie per scegliere l'opzione migliore per la propria attività.
Pubblicità comportamentale
La pubblicità comportamentale è una forma di pubblicità online che si concentra sulle abitudini dei motori di ricerca di un utente di Internet. La pubblicità comportamentale consente a una piccola impresa di creare annunci in linea con l'interesse degli utenti che visitano i loro siti. La pubblicità comportamentale non raccoglie informazioni personali degli utenti di Internet, come nomi, indirizzi fisici o altre informazioni che consentono a un'azienda di rintracciare gli utenti di Internet offline. La maggior parte delle aziende utilizza i cookie per tracciare le attività online di un individuo. Un cookie è un file di testo inserito nel sito Web di un'azienda che tiene traccia delle informazioni provenienti da persone che visitano il sito. Ad esempio, un utente cerca videogiochi mentre visita un determinato sito. La volta successiva che l'individuo visita il sito, l'utente vedrà annunci pubblicitari per vari videogiochi.
Perché le aziende utilizzano la pubblicità comportamentale
Secondo un articolo scritto da Jennifer Slegg di Search Engine Watch, la pubblicità comportamentale porta a un tasso di conversione più elevato rispetto ad altre forme di pubblicità online. Il tasso di conversione è la percentuale di visitatori che eseguono un'azione desiderata su un sito web. Ad esempio, il tasso di conversazione su un sito Web di vendita al dettaglio è la percentuale di persone che acquistano un prodotto direttamente dal sito al di fuori di tutti i visitatori. Anche i siti web con pubblicità comportamentale beneficiano di una percentuale di clic inferiore, che è il rapporto tra le persone che vedono il tuo annuncio tra quelli che fanno clic su di esso. La limitazione della pubblicità comportamentale è che alcuni utenti di Internet decidono di abilitare le opzioni di protezione della privacy sui propri computer. Alcuni pacchetti di software antivirus notificano agli utenti di Internet i cookie presenti su un sito e offrono loro la possibilità di eliminare i cookie.
Comprendere la pubblicità semantica
La pubblicità semantica utilizza la tecnologia semantica per pubblicare annunci simili ai contenuti di una pagina web. La tecnologia semantica non si limita a guardare le parole chiave su un sito Web, ma anche il contesto in cui vengono utilizzate le parole. Ad esempio, la tecnologia semantica può determinare se la parola chiave "mostro" viene utilizzata su un sito Web per parlare di un film di paura o della bacheca di lavoro online. Gli annunci strettamente correlati al contenuto di un sito sono quasi sempre cliccati dai visitatori.
Tipi di pubblicità semantica
Diversi tipi di piattaforme pubblicitarie semantiche vengono utilizzate dalle società pubblicitarie quando pubblicano annunci pubblicitari. La pubblicità contestuale con la semantica è il tipo di pubblicità semantica più comunemente usato. La tecnologia cerca semplicemente nel sito parole chiave pertinenti e popola annunci correlati al contesto di tali parole chiave. La pubblicità di ricerca semantica inserisce annunci nei motori di ricerca pertinenti ai termini che gli utenti di Internet stanno cercando. I contenuti pubblicitari dinamici utilizzano la tecnologia semantica per creare pubblicità flash interattive che includono informazioni in tempo reale. Il dipartimento IT dell'azienda pubblicitaria di solito modifica gli annunci per visualizzare le ultime informazioni pubblicitarie. Il più nuovo canale di pubblicità semantica include la pubblicità all'interno di dati semantici. I motori di ricerca utilizzano questa piattaforma per elencare annunci pertinenti, specifici per il contesto, pagati dalle società che elencano le loro attività per la pubblicità.