Esempio di schema del piano pubblicitario

Un piano pubblicitario è un documento che definisce l'obiettivo principale del modo in cui un'azienda può indurre i consumatori a notare un determinato prodotto o servizio. Il documento del piano pubblicitario includerà spesso tutti i componenti di una campagna di marketing. Questi componenti includono spesso una descrizione del prodotto, un'analisi dettagliata del mercato per quel prodotto, un budget di marketing per il piano e i metodi che i marketer useranno per attuare il piano.

Descrizione del prodotto

I marketer devono comprendere ogni aspetto del prodotto al fine di fornire un messaggio potente ai potenziali clienti. Una conoscenza approfondita del prodotto consentirà ai pianificatori di sviluppare una strategia completa e adeguata per commercializzare il prodotto. La descrizione può includere dettagli su specifiche tecniche, opzioni di imballaggio e punti di prezzo. Il piano dovrebbe includere anche informazioni su quali caratteristiche e vantaggi gli inserzionisti vogliono enfatizzare e quali vogliono tacere.

Analisi del mercato

Il piano pubblicitario includerà un'analisi del mercato di destinazione del prodotto. Questa analisi includerà spesso un elenco di gruppi che riceveranno i massimi benefici dall'uso del prodotto. Questi gruppi, noti come "dati demografici target" o "demo", sono spesso rappresentati da età, sesso, razza o background socio-economico. Ad esempio, il piano pubblicitario per un prodotto progettato per le ragazze delle scuole superiori sarà molto diverso da quello di un prodotto i cui clienti principali sono uomini di mezza età.

Canali pubblicitari

Una volta che gli inserzionisti hanno deciso un messaggio e un pubblico per quel messaggio, il passo successivo è scegliere il canale con cui consegnare il messaggio. Il metodo di consegna per il messaggio può essere cruciale per il successo di un piano pubblicitario come il messaggio stesso. Un piano che si basa su annunci radiofonici terrestri non raggiungerà lo stesso pubblico di uno che dipende dagli spot della radio satellitare, né un piano incentrato sugli spot televisivi si connetterà allo stesso modo di uno il cui mezzo principale sono i banner dei siti web.

Pianificare il budget

Uno dei fattori che determina quali canali selezioneranno gli inserzionisti è il budget del piano. I piani pubblicitari che includono un budget elevato avranno più opzioni per i metodi di consegna, mentre quelli con budget più piccoli devono trovare i canali più efficaci per i loro messaggi. Il budget dovrebbe includere anche risorse per verificare l'efficacia di ogni messaggio, demografico e canale. I dati di questa analisi permetteranno agli sviluppatori del prossimo piano pubblicitario dell'azienda di fare scelte più consapevoli.

Raccomandato