10 elementi essenziali per un efficace spot televisivo
Con molte famiglie che si radunano davanti alla televisione per guardare i loro programmi preferiti, film e notizie, le aziende e le organizzazioni usano spot televisivi per promuovere i loro prodotti, servizi e cause. L'americano medio spende almeno il 20 percento della sua giornata guardando la TV, secondo la Nielsen Company. Sia che tu stia filmando uno spot per la visualizzazione locale, regionale o nazionale, ci sono 10 elementi essenziali per creare uno spot TV efficace.
demografia
Prima che un'azienda possa decidere di creare uno spot TV efficace, deve prendere in considerazione i mercati target e assicurarsi che la TV sia un mezzo efficace per catturare l'attenzione. Le informazioni demografiche e psicografiche possono aiutare le aziende a prendere questa decisione. Una volta che un'azienda ha una visione chiara di chi vuole raggiungere, può rivedere le statistiche e le informazioni Nielsen che descrivono ciò a cui le persone stanno guardando e rispondendo, anche quando guardano sui loro computer e dispositivi mobili.
obiettivi
Uno spot efficace dovrebbe iniziare con un obiettivo misurabile. Esempi di obiettivi possono includere, ottenere il 10 percento degli spettatori per andare al sito web della società, acquisire 200 vendite dopo una pubblicità per un nuovo prodotto sportivo o aumentare il numero di fan o seguaci che un'azienda ha sui suoi social network come risultato di lo spot chiedendo loro di diventare un "amico" online. Identificare un obiettivo può aiutarti a trovare un'idea per la tua pubblicità, pianificare il tuo budget, determinare su quale canale giocare e in quale ora del giorno dovrebbe andare in onda.
bilancio
Il tuo budget indica dove viene riprodotto il tuo spot televisivo e con quale frequenza, nonché quali risorse puoi permetterti. Oltre alle spese per il collocamento, potrebbe essere necessario acquistare forniture e attrezzature, pagare in affitto location per le riprese, assumere qualcuno per modificare il video, assumere attori e pagare set di riprese.
Equipaggiamento audio
Se si prevede di utilizzare musica, voci o effetti sonori nel proprio impianto commerciale, è essenziale disporre di apparecchiature audio adeguate. Se la qualità del suono del tuo annuncio commerciale è scarsa, il tuo annuncio apparirà poco professionale e gli ascoltatori potrebbero sintonizzare il messaggio o perdere punti chiave perché ascoltano ciò che dice lo spot.
Attrezzatura video
Proprio come hai bisogno dell'attrezzatura audio adeguata, l'attrezzatura video che utilizzi farà la differenza nella qualità del tuo annuncio pubblicitario. Seleziona un videoregistratore che ti consenta di acquisire video nitidi e chiari per il tuo spot televisivo. L'accesso alle apparecchiature di editing video e al software è necessario per creare un prodotto finito che è possibile fornire per la visualizzazione.
Illuminazione
Una corretta illuminazione è essenziale per creare un efficace spot televisivo, sia che tu stia girando all'aperto o al chiuso. Considera le differenze tra l'illuminazione di un prodotto e gli attori di illuminazione all'interno delle scene degli spot pubblicitari.
copione
Gli spot ben pianificati seguono uno script per garantire che tutti i dettagli chiave siano menzionati nel tentativo di attirare i clienti e convincerli a saperne di più sul prodotto o sul servizio. La sceneggiatura dovrebbe includere ciò che il cast dice dall'inizio alla fine e dare istruzioni su dove le persone dovrebbero stare, collocazione del prodotto e disposizione di illuminazione e telecamere.
lanciare
Che tu stia promuovendo un prodotto alimentare o un servizio professionale, probabilmente dovrai trovare un cast. A seconda del budget, potresti essere in grado di proteggere talenti o celebrità locali.
Collocamento del prodotto
Quando i potenziali clienti guardano uno spot, hanno bisogno di una rappresentazione visiva del prodotto o del servizio. Ciò significa che è essenziale mostrare il logo della tua azienda, la confezione del prodotto e persino il prodotto in uso.
Chiamare all'azione
Analogamente ad altre forme di pubblicità, gli spot televisivi dovrebbero istruire gli spettatori a fare qualcosa come risultato della visione dello spot. Un invito all'azione dà istruzioni agli spettatori che possono dire loro di andare al loro concessionario di auto locale per un test drive, visitare il sito web di un'azienda o andare nel negozio e fare un acquisto.